近年來,隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,影視作品爭相霸屏,“吸睛”之余,更成了無數(shù)熱門話題。于是,堅(jiān)持“消費(fèi)者在哪里,品牌要在哪里”的廣告主們,也越來越多地嘗試在影視劇中進(jìn)行品牌植入。
《老九門》東鵬特飲:
東鵬特飲一直尋求突破,全新的形象是品牌開啟新市場的必經(jīng)之路。2015年東鵬公司全面升級(jí)企業(yè)品牌形象。企業(yè)CIS識(shí)別系統(tǒng)將全面實(shí)現(xiàn)新LOGO、新包裝輸出一體化營銷戰(zhàn)略。近一兩年東鵬特飲頻繁出現(xiàn)在綜藝節(jié)目、電視廣告以及熱播劇品牌植入,集中式多渠道的進(jìn)行品牌宣傳推廣,強(qiáng)化消費(fèi)者群體中的眼球效應(yīng),加深消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知度。
銳澳RIO雞尾酒:
這個(gè)夏天,熱門IP劇《微微一笑很傾城》火爆來襲,銳澳RIO雞尾酒再次開啟霸屏模式,銳澳RIO雞尾酒代言人楊洋身為男主角再次成為矚目的焦點(diǎn)。此次,銳澳RIO雞尾酒跳出以往的綜藝劇集植入模式,不僅僅是在《微微一笑很傾城》劇中進(jìn)行單純的產(chǎn)品露出,更是大手筆邀請(qǐng)代言人楊洋拍攝了中國首部跟著劇情走的劇中劇――《愛,趁微醺》,讓一眾看劇不過癮的觀眾們大飽眼福!這也是銳澳RIO雞尾酒的新型品牌植入模式,為中國品牌植入營銷開啟了新的運(yùn)作機(jī)制。
《青云志》康師傅綠茶:
你以為古代武俠片不能做品牌植入了?錯(cuò)!在最近熱播的《青云志》中,康師傅綠茶等品牌實(shí)力出境,康師傅綠茶代言人正是這部熱播劇的男主角李易峰,因此網(wǎng)友也紛紛為演員的職業(yè)精神點(diǎn)贊,稱植入實(shí)在是巧妙,甚至有網(wǎng)友稱“廣告植入我只服康師傅”!
《好先生》三只松鼠:
今年三只松鼠通過一系列熱播電視劇中的植入,徹底“霸占”一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站,光是《歡樂頌》《好先生》的視頻網(wǎng)站播放總量,光是《歡樂頌》、《好先生》的視頻網(wǎng)站播放總量,截止到9月,已經(jīng)超過300億次收看。單媒介投放回報(bào)率來看,這是一般硬廣投放,貼片等都不能企及的。內(nèi)容營銷這條路,三只松鼠正在下一盤長遠(yuǎn)的棋!