沒(méi)有“聯(lián)”不到，只有想不到，在這個(gè)泛IP時(shí)代，品牌跨界早已不再是潮牌們的專(zhuān)屬。近日，一場(chǎng)快消美食和手游的跨次元聯(lián)動(dòng)事件的官宣，就以熱“辣”的化學(xué)反應(yīng)讓無(wú)數(shù)年輕玩家們的心沸騰了起來(lái)，而這背后的兩大品牌——康師傅香辣牛肉面和《和平精英》也因此收割了一大波流量。

《和平精英》最佳熱“辣”拍檔與新生代消費(fèi)群玩到一起如今年輕群體已主導(dǎo)著消費(fèi)市場(chǎng)，可謂“得年輕人者得天下”，如何緊隨時(shí)代抓住他們的心，是令眾多傳統(tǒng)品牌頭疼的一件事，而不同行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的賦能效應(yīng)，讓不少品牌看到了一大突破口。此次康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的跨次元聯(lián)動(dòng)，可以說(shuō)是樹(shù)立了一大典范。

線下，康師傅打造《和平精英》定制版香辣牛肉面，將“一物一碼”抽獎(jiǎng)機(jī)制融入營(yíng)銷(xiāo)合作，激發(fā)年輕消費(fèi)者參與熱情。游戲中，1月起，康師傅會(huì)為玩家們送上“每日競(jìng)賽簽到禮”，而康師傅香辣牛肉面還將于2月全面融入《和平精英》游戲場(chǎng)景中，為年輕玩家們帶來(lái)了全新互動(dòng)體驗(yàn)，更多驚喜，等用戶發(fā)現(xiàn)！

康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的聯(lián)手跨界，從產(chǎn)品定制包裝、游戲植入、場(chǎng)景道具植入等進(jìn)行全方位打造，與年輕玩家之間產(chǎn)生更深層次的對(duì)話交流。品牌之間賦能形成的深度捆綁效應(yīng)，讓康師傅在這波跨界營(yíng)銷(xiāo)中與年輕消費(fèi)群拉近了距離，香辣牛肉面也被不少玩家認(rèn)定為是《和平精英》最佳熱“辣”拍檔。

為品牌融入新鮮元素 康師傅深耕年輕市場(chǎng)

作為速食快消品的巨頭企業(yè)，康師傅并未局限于某個(gè)特別的年齡層次，是典型的“國(guó)民品牌”。毫無(wú)疑問(wèn)，它面臨著市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念改變等多方因素的沖擊和挑戰(zhàn)，而只有贏得了年輕人的芳心，才能獲得更持久的發(fā)展。因此，康師傅香辣牛肉面的此波跨界營(yíng)銷(xiāo)正是奔著“年輕化”去打造的。

成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)，首要便在于合適的跨界對(duì)象以及精準(zhǔn)的定位?！逗推骄ⅰ纷鳛轵v訊旗下正火速成長(zhǎng)的戰(zhàn)斗手游，深受年輕用戶喜愛(ài)，可以說(shuō)是當(dāng)下年輕人，特別是“Z”世代群體聚集的一大陣地，這對(duì)想要進(jìn)一步打開(kāi)年輕人市場(chǎng)的康師傅香辣牛肉面而言，無(wú)疑是一個(gè)快速、精準(zhǔn)觸達(dá)年輕一代消費(fèi)者的理想平臺(tái)。

眾所周知，“Z世代”的消費(fèi)者早已不再滿足于單向的訊息接受，參與和體驗(yàn)成為了他們的核心訴求點(diǎn)，那么如何與《和平精英》平臺(tái)上的年輕玩家進(jìn)行對(duì)話呢？雖說(shuō)快消美食和手游分屬兩個(gè)不同的次元，但康師傅香辣牛肉面和《和平精英》卻有一個(gè)明顯的交叉陣地——那就是熱血滿滿、追求刺激、喜歡暢快淋漓的年輕玩家。

康師傅正是立足這一點(diǎn)，以“帶上兄弟、吃香喝辣”為主題，在游戲場(chǎng)景中構(gòu)建了一系列圍繞著“熱血戰(zhàn)隊(duì)”的立體對(duì)話語(yǔ)境，無(wú)論是線上的“熱辣出征”，還是線下的定制化產(chǎn)品，這都與強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)精神的《和平精英》高度契合，也因此能夠一擊即中，精準(zhǔn)地刺激玩家們的興奮點(diǎn)并使其積極主動(dòng)地參與其中。而全新構(gòu)建的話題也賦予產(chǎn)品更多的討論價(jià)值，最終帶來(lái)的是銷(xiāo)量和流量的共贏。

跨界營(yíng)銷(xiāo)是品牌年輕化的一種有效手段，借用對(duì)方累積的品牌資產(chǎn)，為自己的品牌調(diào)性注入新鮮的元素，與消費(fèi)者互動(dòng)溝通。此次康師傅香辣牛肉面聯(lián)手《和平精英》，將會(huì)在立體感的場(chǎng)景對(duì)話基礎(chǔ)上，通過(guò)品牌賦能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效溝通，并再次煥新品牌年輕化主張。我們相信，站在跨界新高度上的康師傅將釋放更多的品牌和產(chǎn)品活力，繼續(xù)引領(lǐng)食品行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)。