杭州娃哈哈集團有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，經(jīng)過32年的發(fā)展，現(xiàn)已成為規(guī)模、效益的飲料企業(yè)。32年來，公司已經(jīng)發(fā)展為在建有80多個生產(chǎn)基地、180多家子公司的的國內(nèi)大型民營企業(yè)，躍居500強企業(yè)、民營500強企業(yè)。“娃哈哈”品牌作為飲品行業(yè)歷經(jīng)三十余年的品牌，品牌受眾人群廣泛，擁有龐大的消費群體，在消費者心中占據(jù)不可磨滅的印記。在飲品行業(yè)快速發(fā)展的今天，民族品牌逐漸被認可，消費者也期待“娃哈哈”品牌新的健康飲品的出現(xiàn)。
2019年5月12日，在品牌發(fā)展論壇食品行業(yè)分論壇上，娃哈哈董事長兼總經(jīng)理宗慶后系統(tǒng)地講述了娃哈哈30多年來的品牌建設(shè)歷程，并指出了娃哈哈未來的品牌建設(shè)方向。宗董事長提出要開展營銷變革贏得渠道和消費者的支持，就要將過去娃哈哈飲料銷售以批發(fā)市場為主的營銷模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橹攸c開發(fā)商超、餐飲、校園市場、娛樂場所等特通渠道，利用目前新興起來的電商，通過產(chǎn)品升級和營銷變革，持續(xù)性地打造消費者信賴和喜愛的品牌。“娃哈哈養(yǎng)鮮多”運營中心應(yīng)時而生順勢而立。
為推動娃哈哈集團的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，2019年7月4日成立了咔哇潮飲品（杭州）有限公司，公司團隊成員均來自于品牌的快消品企業(yè)，有著豐富的銷售經(jīng)驗以及敏銳的市場嗅覺。公司于2019年8月與娃哈哈集團正式簽訂運營戰(zhàn)略合作協(xié)議，在杭州成立娃哈哈?養(yǎng)鮮多運營中心，負責娃哈哈?養(yǎng)鮮多系列新品的品類、市場、價格體系、銷售渠道等事項的市場運營。新品上市前的所有研發(fā)、包裝設(shè)計、包材采購、生產(chǎn)物流仍由娃哈哈集團全程管理與操作。在實現(xiàn)產(chǎn)銷分離的新模式、新布局的戰(zhàn)略中，既能確保產(chǎn)品的質(zhì)量，又能保障市場的靈動性以及占領(lǐng)市場的主動性。
“營養(yǎng)、鮮活、更健康”是娃哈哈養(yǎng)鮮多系列新品的品牌內(nèi)涵。目前，運營中心已推出4支果蔬飲品，所有產(chǎn)品采用鮮果鮮榨工藝，融合16種蔬菜+新鮮水果的營養(yǎng)元素，幫助人體吸收果蔬成分，塑形美體、營養(yǎng)，增強活力，在提供足量的人體所需維生素、膳食纖維、礦物質(zhì)的同時，保證不添加防腐劑、色素，真正做到營養(yǎng)、鮮活、更健康。
“品牌世界共享”，娃哈哈養(yǎng)鮮多運營中心將致力于為消費者做產(chǎn)品、為消費者做品牌，與時俱進，不斷創(chuàng)新，使的娃哈哈成為世界的娃哈哈，這亦是每一位娃哈哈?養(yǎng)鮮多運營中心工作人員不變的追求！
