良品鋪?zhàn)邮俏覀兇蠹叶急容^熟悉的休閑食品品牌，相信生活中很多朋友都比較喜歡，我們一起來(lái)了解一下關(guān)于良品鋪?zhàn)拥慕鼪r吧！作為最近熱度的網(wǎng)劇，古裝玄幻大劇《將夜》播放量直逼20億。即使是最挑剔的原著黨，對(duì)《將夜》目前的改編表現(xiàn)也是服氣的。除了口碑在一眾IP劇中脫穎而出，該劇還創(chuàng)造了玄幻IP改編界另一大奇觀——從零食到美妝再到餐飲（西餐），穿古裝講修練天地元?dú)獾摹秾⒁埂?，一網(wǎng)打盡活躍在21世紀(jì)的廣告商。色調(diào)、服飾、實(shí)景、都被網(wǎng)友唱贊歌的高逼格畫風(fēng)搭配到一起，居然沒(méi)怎么被嫌棄出戲……而在一眾植入品牌中秀出C位的要數(shù)良品鋪?zhàn)恿恕?/p>

當(dāng)良品鋪?zhàn)拥恼信破鞄皿@現(xiàn)于唐國(guó)都城，眾網(wǎng)友驚呼“穿越千年的零食鋪?zhàn)?，竟毫無(wú)違和感”，契合劇情場(chǎng)景的植入達(dá)到了無(wú)聲勝有聲的效果。

其實(shí)，現(xiàn)代品牌植入古裝劇早已不稀奇，這也不是良品鋪?zhàn)邮状芜M(jìn)駐古裝劇。這幾年，品牌植入大法層出不窮，從畫面出鏡到口播上位，從貼合劇情到花樣中插，觀眾在花樣百出的植入里修煉地“百毒不侵”，品牌在題材豐富的嘗試中總結(jié)植入真經(jīng)。怎樣讓產(chǎn)品有存在感又與劇情高度融合，實(shí)現(xiàn)巧妙而不出戲的品牌植入，是對(duì)品牌把控能力的極大考驗(yàn)。

從今穿古，緊靠吃貨屬性

《將夜》作為一部玄幻IP改編劇，故事背景架空歷史朝代，要讓一個(gè)現(xiàn)代休閑零食品牌穿越時(shí)空，落地到天馬行空的修行世界，怎么辦？良品鋪?zhàn)舆x擇了劇中的吃貨——陳皮皮。作為被男主寧缺吐槽“你真人看起來(lái)更胖”的書院十二先生，陳皮皮的修行日常是吃吃吃。由這樣一個(gè)把工夫都用在琢磨各種吃上的胖子來(lái)安利良品鋪?zhàn)用牢读闶?，自然是毫無(wú)違和感。

聚焦劇情，關(guān)聯(lián)情感互動(dòng)

良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)挖掘劇中人物在日常生活中情感互動(dòng)的細(xì)節(jié)，預(yù)埋了很多走心的創(chuàng)意，每一個(gè)都能打動(dòng)追劇迷們的心。例如，看到桑桑追著寧缺千叮嚀萬(wàn)囑咐“餓了吃點(diǎn)良品鋪?zhàn)拥墓省?，有網(wǎng)友立馬發(fā)彈幕響應(yīng)：“嗯，我媽是這么關(guān)愛(ài)我的！”

又如，陳皮皮被訓(xùn)話后，吃口良品鋪?zhàn)恿闶硥簤后@。寧缺吃后大加贊賞當(dāng)即表示要給桑桑帶點(diǎn)。在充滿生活氣息的日常細(xì)節(jié)中，良品鋪?zhàn)恿闶吵闪巳伺c人之間的情感連接，刷了一波存在感。

挖掘IP內(nèi)核，線上線下整合營(yíng)銷。

植入劇情合理，投放劇集熱播，只是步，要想在產(chǎn)品銷售端產(chǎn)生拉動(dòng)，還需要對(duì)銷售端也進(jìn)行配套的改變。眼下正在熱播的《將夜》，在推動(dòng)線上線下?tīng)I(yíng)銷方面再進(jìn)一步。

主角寧缺背負(fù)滅門血仇，從一個(gè)廢柴屬性的邊城小卒，到最終與摯友摯愛(ài)一道護(hù)衛(wèi)蒼生，一直是“身在黑暗，心向光明”，憑著一個(gè)堅(jiān)定的信念戰(zhàn)勝永夜。這和現(xiàn)實(shí)生活中每個(gè)人的經(jīng)歷有著共通之處，人人都害怕黑暗，但總有些能量支撐著我們走過(guò)黑夜，迎來(lái)光明。

良品鋪?zhàn)油诰蜻@一精神內(nèi)核，緊貼劇情做營(yíng)銷，聯(lián)動(dòng)線上線下推出“有食力不怕黑·能量傳遞計(jì)劃”，打造黑夜正能量：線上發(fā)起“鼓勵(lì)你度過(guò)人生黑暗困境的一句話”的征集活動(dòng)，收到了上千條暖心留言，良品鋪?zhàn)泳x部分留言制成“能量簽”，和免費(fèi)的美味零食一起出現(xiàn)在全國(guó)線下500多家門店，同時(shí)號(hào)召熱心顧客參與，分享一份零食并寫下鼓勵(lì)話語(yǔ)，一起提供給需要能量補(bǔ)給的城市夜歸人?；顒?dòng)贏得了不少年輕消費(fèi)者的積極回應(yīng)。

生活中的我們當(dāng)然沒(méi)有電視劇主角那么慘，也沒(méi)有什么拯救蒼生的大計(jì)等著我們，但對(duì)于疲于工作、生計(jì)的普通年輕人，尤其是被喪啊、佛啊所圍繞的90后、00后一代人，在一個(gè)加班結(jié)束，拖著疲累的身體走在回家路上的深夜，看到這樣一個(gè)暖心的活動(dòng)，是極容易被打動(dòng)的。

目前，《將夜》仍在持續(xù)熱播中，良品鋪?zhàn)悠放粕疃戎踩肭楣?jié)也陸續(xù)呈現(xiàn)給觀眾。我們期待時(shí)尚會(huì)玩，不斷創(chuàng)新的良品鋪?zhàn)釉谟耙晞I(yíng)銷創(chuàng)新上帶來(lái)更多的驚喜！

良品鋪?zhàn)訑y手《將夜》植入營(yíng)銷C位出道了！未來(lái)市場(chǎng)如何？讓我們拭目以待吧！