麥趣爾(002719,股吧)集團股份有限公司（以下簡稱“麥趣爾”）作為新疆地區(qū)龍頭企業(yè)，在區(qū)域市場占有率、區(qū)域品牌知名度和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、奶源控制、營銷網(wǎng)絡(luò)、客戶資源等方面具有明顯的競爭優(yōu)勢。目前公司擁有乳制品三大系列20余個品種，烘焙食品四大系列共400余種產(chǎn)品，形成乳制品和烘焙食品為主導，輔以飲料和冷凍食品的產(chǎn)品線格局。公司產(chǎn)品以產(chǎn)品為主，同時兼顧中、低端各個市場層次。

走出新疆參與全國競爭

麥趣爾主營業(yè)務是乳制品的生產(chǎn)和銷售，烘焙食品的連鎖經(jīng)營。公司的產(chǎn)品質(zhì)量安全控制水平一直處于同行業(yè)領(lǐng)先地位，是新疆地區(qū)家一次性通過ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、ISO22000食品安全管理體系的食品加工企業(yè)。

作為中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會的理事單位、中國乳制品協(xié)會會員單位，主持和參與制定了一系列烘焙食品行業(yè)標準?！笆晃濉逼陂g，公司被評為高新技術(shù)企業(yè)，并被人力資源和社會保障部授予“博士后工作站”資格。公司通過自主研發(fā)、合作開發(fā)、引進技術(shù)等多種方式提升公司研發(fā)實力，產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制方面在同行業(yè)處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。

公司是新疆地區(qū)中通過自營烘焙連鎖店實現(xiàn)產(chǎn)品直接銷售的乳制品企業(yè)，目前公司建立了39家烘焙連鎖直營店，總經(jīng)營面積6304.26平方米，覆蓋烏昌、南北疆及北京地區(qū)，并呈高速增長的態(tài)勢。公司建有烘焙食品加工廠、區(qū)域性的加工中心和連鎖店的現(xiàn)場烤制及加工間，烘焙連鎖所需產(chǎn)品絕大部分由公司自主生產(chǎn)。

公司主營業(yè)務收入主要來自于新疆的烏魯木齊、昌吉地區(qū)，2010年、2011年、2012年和2013年1-6月該區(qū)域主營業(yè)務收入占公司全部主營業(yè)務收入的比例分別為68.62%、70.06%、67.62%和69.23%，來自于新疆地區(qū)的主營業(yè)務收入占公司全部主營業(yè)務收入的比例分別為99.78%、96.36%、96.13%和96.16%。新疆地區(qū)是公司業(yè)務發(fā)展重點區(qū)域，未來公司將繼續(xù)深耕細作新疆市場，確保產(chǎn)品保持高增長的態(tài)勢，進一步擴大公司的優(yōu)勢地位。

2008年“三聚氰胺事件”發(fā)生后，以公司為代表的新疆地區(qū)35家當?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)的66個批次的液態(tài)奶均未檢測出三聚氰胺。2011年“黃曲霉素事件”發(fā)生后，公司對進廠的生鮮乳和出廠的產(chǎn)成品批批檢測，保證出廠產(chǎn)品批批經(jīng)過檢測，批批合格。公司的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢將成為公司走出新疆參與全國競爭的重要優(yōu)勢。

擁有新型奶源基地

麥趣爾依托新疆豐富的自然資源，提出了以現(xiàn)有生物技術(shù)與適用技術(shù)相結(jié)合的方式，建立以優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的奶牛繁育、飼養(yǎng)管理和高產(chǎn)奶牛疫病防治三大技術(shù)體系為主的新型奶源基地，為公司提供優(yōu)質(zhì)、豐富的奶源，確保奶源質(zhì)量并加大對成本的控制力度，從而進一步完善公司的產(chǎn)業(yè)鏈。公司目前配套奶源基地主要包括三大類：大型牛場、奶牛合作社和個體養(yǎng)殖戶。

公司具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。在生產(chǎn)方面，公司目前擁有乳制品生產(chǎn)線、冷凍飲品生產(chǎn)線、速凍食品生產(chǎn)線、食品加工廠、城市烘焙中心廠店，形成了完整的生產(chǎn)布局。在銷售方面，公司擁有覆蓋全疆的乳制品銷售網(wǎng)絡(luò)，并與該地區(qū)的經(jīng)銷商、大型賣場和重點單位建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

此外，公司還初步實現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計與新產(chǎn)品開發(fā)的標準化，并形成了高效的產(chǎn)品研發(fā)模式，具備較強的乳制品設(shè)計開發(fā)能力。公司技術(shù)中心被認定為“認定企業(yè)技術(shù)中心”，其研發(fā)的系列產(chǎn)品已形成了自己的風味與特色，有效的鞏固了區(qū)域性名牌地位，同時多元化產(chǎn)品為消費者提供了充分的選擇。

生產(chǎn)線產(chǎn)品布局更加靈活

本次登陸中小板，麥趣爾發(fā)行2290萬股A股，募集資金投向日處理300噸生鮮乳生產(chǎn)線建設(shè)項目、2000頭奶牛生態(tài)養(yǎng)殖基地建設(shè)項目、烘焙連鎖新疆營銷網(wǎng)絡(luò)項目和企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)項目，項目總投資29529萬元。

報告期內(nèi)公司超高溫滅菌乳、調(diào)味酸牛乳的產(chǎn)銷率一直保持在較高的水平，公司現(xiàn)有的產(chǎn)能已經(jīng)不能滿足產(chǎn)品生產(chǎn)的需要。本次利用募集資金新建日處理300噸生鮮乳生產(chǎn)線，將有利于公司迅速提升超高溫滅菌乳、調(diào)味酸牛乳的產(chǎn)能，滿足日益增長的市場需求，進一步提升市場占有率。

隨著募投項目的建成，公司生產(chǎn)線的產(chǎn)品布局將更加靈活，有利于公司實現(xiàn)產(chǎn)品品種的市場細分，在產(chǎn)品線的深度與廣度上進行有機組合，產(chǎn)品品種更加豐富、產(chǎn)品供應更加及時，同時減少了生產(chǎn)線切換的時間和成本，有利于公司進一步快速提升市場占有率。